Zadaniem inicjatywy twójoutdoor.pl było przybliżenie małym i średnim przedsiębiorstwom reklamy zewnętrznej. Outdoor to skuteczne medium o masowym zasięgu, dające najwyższy zwrot z inwestycji, którego wysoką efektywność potęguje prosta kreacja.
W projekcie wzięły udział firmy o ugruntowanej pozycji na polskim rynku outdooru: Cityboard Media, Jetline oraz Stroer. Celem projektu było umocnienie pozycji reklamy zewnętrznej jako niezwykle skutecznego i dostępnego dla wszystkich medium reklamowego.
Zdecydowaliśmy się na wspólne przedsięwzięcie, którego celem było pokazanie zalet tej formy reklamy.
Kolejny etap to współpraca Cityboard Media z Jet Line Outdoor, która trwała do 2013 roku.
Pierwsza odsłona kampanii
Projekt twójoutdoor.pl rozpoczął się kampanią reklamową, która w swojej pierwszej odsłonie trwała do końca grudnia 2011 roku.
Kampanię zrealizowano na 600 nośnikach reklamowych o formacie 6 x 3 (18m2), 50 nośnikach reklamowych o formacie 12 x 3 (36m2) oraz 50 nośnikach reklamowych o formacie 12 x 4 (48m2) w 29 miastach Polski.
Kampania realizowana pod hasłem Pokaż się! ma na celu przybliżenie małym i średnim przedsiębiorstwom, jak doskonale może funkcjonować outdoor w docieraniu do konsumentów produktów i usług tak na poziomie ogólnopolskim, jak i bardzo lokalnym, nakierowując ich klientów np. do sklepów, czy punktów usługowych. Pierwszej odsłonie kampanii towarzyszyło sześć projektów plakatów, posługujących się hasłami przedstawiającymi wybrane cechy reklamy zewnętrznej. Hasło „Nie dam się wyłączyć” tłumaczy, że outdoor nie zależy od deklaracji konsumentów, jak np. tv, radio, czy internet, hasło „Przyciągam wzrok” mówi o podstawowej zalecie outdooru, jaką jest obraz i czytelność jego prostoty, kolejne hasło „Jeszcze mnie zobaczysz” przekonuje, że reklama na nośniku nie znika po kilku sekundach, tylko jest stale, tak długo, jak trwa kampania reklamowa, podobnie hasło „Pracuję 24 godziny na dobę” – reklama na nośniku reklamy zewnętrznej trwa całą dobę. Dużą zaletą reklamy zewnętrznej dla przedsiębiorcy jest bezpośredni, naturalny charakter tego medium, o czym między innymi mówi hasło „Jestem bardzo bezpośredni”, a w haśle „W mieście rządzę ja” podkreślamy, że do tego, by zaistnieć w umysłach miejskich konsumentów outdoor jest najlepszym medium.
W drugiej połowie listopada br. w 8 największych miastach Polski Interaktywny Instytut Badań Rynkowych zbadał na zlecenie Grupy Ströer oraz Cityboard Media na próbie 1500 respondentów pierwszą falę kampanii twójoutdoor.pl. Kampania uzyskała wysoki wskaźnik zapamiętania (recognition) osiągając średnio ponad 32%, co jest wynikiem statystycznie wyższym niż w wypadku przeciętnej kampanii komercyjnej.
Druga odsłona kampanii
Druga odsłona projektu twójoutdoor.pl miała miejsce w styczniu 2012 roku. Kampanię zrealizowały Cityboard Media i Ströer Media na 600 nośnikach reklamowych o formacie 6 x 3 (18m2), 50 nośnikach reklamowych o formacie 12 x 3 (36m2) oraz 50 nośnikach reklamowych o formacie 12 x 4 (48m2) w 29 miastach Polski. Kampanię przeprowadzono pod hasłem Pokaż się!. Projekt miał na celu przybliżenie właścicielom małych i średnich przedsiębiorstw reklamy zewnętrznej oraz pokazanie skuteczności outdooru w docieraniu do konsumentów produktów i usług zarówno na rynku lokalnym, jak i krajowym. Drugiej odsłonie kampanii towarzyszyło pięć projektów plakatów, posługujących się hasłami przedstawiającymi zalety reklamy zewnętrznej. Hasło „Pobudzam każdy biznes” uświadamia, że outdoor jest skuteczny dla każdego rodzaju działalności. „Daję największą stopę zwrotu” wskazuje, że reklama zewnętrzna ma ogromny wpływ na wzrost sprzedaży. Plakat „Jestem pewną inwestycją” zapewnia, że wydatki poniesione na reklamę zewnętrzną zwrócą się z nawiązką. Z kolei „Daję gwarancję sukcesu” komunikuje o skutecznym budowaniu przez outdoor znajomości reklamowanej marki, a hasło „Zrobisz na mnie dobry interes” informuje, że kampanie outdoorowe są skutecznym narzędziem promującym produkt czy usługę.
Trzecia odsłona kampanii
Trzecia odsłona projektu twójoutdoor.pl wystartowała w lutym 2012 roku. Kampanię zrealizowały Cityboard Media i Ströer Media na 600 nośnikach reklamowych o formacie 6 x 3 (18m2), 50 nośnikach reklamowych o formacie 12 x 3 (36m2) oraz 50 nośnikach reklamowych o formacie 12 x 4 (48m2) w 29 miastach Polski. Hasłem kampanii jest Pokaż się!. Projekt przybliża właścicielom małych i średnich przedsiębiorstw outdoor jako doskonałe narzędzie w docieraniu do konsumentów, reklamowaniu oferowanych przez nich produktów oraz usług, zarówno w skali lokalnej, jak i ogólnopolskiej. Trzecią odsłonę kampanii reprezentuje sześć kreacji, na których przedstawiono poszczególne branże: motoryzacyjną, budowlaną, spożywczą, turystyczną, handel oraz zdrowie i urodę. Zadaniem trzeciej odsłony kampanii twójoutdoor.pl jest pokazanie, że niezależnie od rodzaju branży i charakteru prowadzonej działalności, reklama zewnętrzna jest zawsze tak samo skuteczna.
Czwarta odsłona kampanii
Czwarta odsłona projektu twójoutdoor.pl rozpoczęła się w styczniu 2013 roku.
Kampania została zrealizowana przez Cityboard Media na 300 cityboardach o formacie 6 x 3 m (18m2) w największych miastach Polski (m.in. w Warszawie, Wrocławiu, Poznaniu, Krakowie, Trójmieście czy aglomeracji śląskiej) oraz Jet Line na 30 nośnikach typu Motorway 12 x 4 m (48 m2) rozlokowanych przy najważniejszych trasach w kraju (np. Poznań-Berlin, Warszawa-Katowice czy Gdańsk-Szczecin). Kampania objęła swoim zasięgiem całą Polskę.
Akcja składała się z dwóch etapów. Pierwszym, trwającym dwa tygodnie etapem była tzw. kampania teaserowa wykorzystująca cztery layouty. Projekty z hasłami „Pokaż dekolt!”, „Pokaż jaja!”, „Pokaż wałek!” oraz „Pokaż zderzaki!” zwracały na siebie uwagę wyróżniającą się kolorystyką, przemyślanymi, krótkimi i intrygującymi hasłami, wyraźną czcionką oraz nieskomplikowaną, ale przyciągającą wzrok grafiką. ). Kampania już od samego początku wywołała wielkie zainteresowanie i ciekawość mieszkańców miast, a do naszych skrzynek emailowych trafiało wiele pytań i spostrzeżeń na temat jej przedmiotu. Jak udowodniła akcja teaserowa, przemyślany i mocny projekt plakatu outdoorowego, którego najważniejszymi cechami powinny być nieskomplikowany i śmiały przekaz, czytelna czcionka czy brak elementów odciągających uwagę obserwatora to klucz do zainteresowania odbiorcy kampanią a tym samym przepis na sukces.
Drugi etap kampanii, w którym teasery zostały zastąpione przez plakaty z rozwiązaniem, miał na celu pokazanie, że reklama zewnętrzna jest świetnym i niezwykle skutecznym medium dla promocji każdego rodzaju biznesu, niezależnie od jego charakteru i końcowego produktu czy usługi a outdoor jest doskonałym narzędziem do prezentacji oferty nie tylko największych rynkowych graczy, ale też małych oraz średnich przedsiębiorstw. W przypadku outdooru kluczowym czynnikiem dla skutecznej reklamy jest dobrze przygotowany plakat reklamowy, który musi zawierać niewielką ilość informacji (nie może być przeładowany treścią – najlepiej jedno krótkie zdanie napisane wyraźną dla oka czcionką), nie powinien zawierać zbyt wielu elementów graficznych odciągających uwagę od projektu oraz musi intrygować, ciekawić, zaskakiwać.
